Análisis comparativo del impacto del contenido UGC con respecto a la publicidad directa. To be or not to be influencers.
Vol. 4,
n.° 7 (2026)
El objetivo de este estudio es comparar el impacto del contenido generado por el usuario (UGC) frente a la publicidad directa de influencers (IGC) en la intención de compra. La investigación posee un enfoque cuantitativo y un diseño no experimental…